Hôm thứ Sáu, Amazon tiết lộ họ đã chi 1,7 tỷ đô la cho nội dung âm nhạc và video  trong quý đầu tiên, một con số mới được đưa ra mà trước đây các nhà đầu tư phải dự đoán.

Đầu tư vào video và âm nhạc, nằm trong chương trình thành viên tiêu biểu của Amazon, đã tăng 13% từ 1,5 tỷ đô la một năm trước đó, Amazon nêu trong hồ sơ tài chính hàng quý. Như vậy là khoảng 7 tỷ đô la cho cả năm

Amazon đang cạnh tranh với Netflix, Hulu và một loạt các dịch vụ streaming khác về mảng video, còn mảng âm nhạc đang có chiều hướng đi lên so với các dịch vụ do Apple, Spotify và các dịch vụ khác cung cấp.

Không giống như các công ty này, Amazon kết hợp video và âm nhạc vào một kế hoạch đăng ký làm thành viên hàng năm rộng lớn hơn, tận dụng sự thống trị trong thương mại điện tử và nhu cầu của người tiêu dùng để vận chuyển nhanh. Các thành viên tiêu biểu thường trả 119 đô la một năm.

“Đó là một lĩnh vực mà chúng tôi rất hào hứng. Hãy tìm đến chúng tôi để tiếp tục đầu tư vào đó”. Dave Fildes, giám đốc quan hệ với nhà đầu tư của Amazon cho biết

Khoản chi 7 tỷ đô la năm nay, không biết đó có phải là con số cuối cùng không nhưng nó đã vượt quá ước tính trước đó của một số nhà phân tích và có thể đặt ra câu hỏi về hiệu quả của các khoản đầu tư, vì Amazon đã nói với các cổ đông rằng họ dự kiến sẽ tăng chi tiêu trong các lĩnh vực khác như các cửa hàng vật lý và giao hàng tạp hóa. Amazon cũng đã công bố khoản đầu tư 800 triệu đô la mới vào việc tăng tốc trong vận chuyển đối với các thành viên tiêu biểu

Nhà phân tích Rich Greenfield của BTIG trước đây từng nói ông hy vọng Amazon sẽ chi tới 6 tỷ đô la vào nội dung trong năm nay, trong khi Gene Munster của Loup Ventures nói với CNBC rằng ước tính của ông là gần 5 tỷ đô la.

Munster cho biết trong một email, Amazon “đang chi tiêu quá mức” vào nội dung liên quan đến dự đoán của ông ấy và ông ấy thích công ty đầu tư vào các dịch vụ liên quan trực tiếp hơn là vào hoạt động kinh doanh thương mại điện tử cốt lõi, chẳng hạn như giao hàng nhanh hơn. Nhưng vì sự cạnh tranh ngày càng tăng trong không gian streaming video, Amazon có thể sẽ tiếp tục tăng chi tiêu vào nội dung video, ông cho biết.

“Tôi nghĩ rằng đó không phải là cách sử dụng vốn tốt nhất của Amazon, tôi tin rằng họ sẽ tiếp tục tăng cường đầu tư vào nội dung để theo kịp Netflix, Disney và Apple”, ông Mun Munster nói.

Amazon xác định toàn bộ chi phí cho video và âm nhạc là “chi phí cấp phép và sản xuất liên kết với nội dung được các thành viên tiêu biểu của Amazon cung cấp và chi phí liên quan đến đăng ký kỹ thuật số và nội dung bán hoặc cho thuê”.

Ghi nhận lãi

Ngay cả khi chi tiêu vào nội dung tăng mạnh, Amazon đang cho thấy mức lợi nhuận kỷ lục. Hôm thứ Năm, công ty đã báo cáo thu nhập ròng đạt 3,56 tỷ đô la, mức cao nhất từ trước đến nay, trong khi số dư tiền mặt tăng vọt lên mức kỷ lục 47 tỷ đô la.

Nhưng Amazon đã đưa ra định hướng lợi nhuận quý hai dự kiến sẽ thấp hơn vì chi phí theo đuổi rất nhiều sáng kiến.

Anthony Chukumba, một nhà phân tích tại Loop Capital Market, cho biết hoạt động trong mảng nội dung của Amazon không phải là vấn đề vì công ty đã trở thành một “cỗ máy sinh lời”, chủ yếu là do sự tăng trưởng của các Dịch vụ web của Amazon.

Chukumba cho biết nội dung miễn phí này là “một công cụ duy trì thành viên tiêu biểu” quan trọng dành cho những người đăng ký làm thành viên, những người có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho Amazon hơn là những người không phải là thành viên.

Amazon cho biết họ đã thay đổi cách các tài khoản chi tiêu vào video thông qua một quy tắc tính toán mới. Công ty hiện sẽ tận dụng chi phí sản xuất của tất cả các nội dung ban đầu, thay vì chỉ một số trong đó, vì vậy các chi phí sẽ được khấu hao theo thời gian.

Tính đến tháng 3 năm 2019, tổng giá thành đầu tư vào video và âm nhạc của Amazon là 4.2 tỷ đô la, với nội dung video được tài trợ trung bình kéo dài khoảng 2,6 năm.