Báo cáo mới cho thấy một số lượng lớn các doanh nghiệp nhỏ (29%) đang chi tiêu (750 USD- 2499 USD) để có được kết quả tốt khi quảng cáo trực tuyến, theo small biz trends

Báo cáo toàn cảnh quảng cáo trực tuyến năm 2019 của WordStream cũng cho thấy chỉ 10% số người được hỏi có ngân sách quảng cáo hàng tháng thấp hơn mức tối thiểu để đạt hiệu quả là 750 USD hàng tháng.

Đó là tin tốt lành và cho thấy một xu hướng các doanh nghiệp nhỏ đang nhận ra tầm quan trọng và phức tạp của quảng cáo kỹ thuật số.

Mục tiêu cho quảng cáo

Khi báo cáo yêu cầu các doanh nghiệp xếp hạng mục tiêu của họ cho quảng cáo, tăng tỉ lệ ROI đứng vị trí số một trong khi lưu lượng truy cập trang web đứng thứ năm và tối ưu hóa cho thiết bị di động ở vị trí cuối cùng.

Nhiều người trong số những người được hỏi đã không biết cách tối ưu hóa thiết bị di động hoặc không có thời gian. Hơn một nửa (59%) đã sử dụng video để quảng cáo. Một nửa số người được hỏi cho biết họ làm tất cả công việc tiếp thị tại nhà.

Thống kê quảng cáo của doanh nghiệp nhỏ tiết lộ các rào cản

Báo cáo có liên quan đến các doanh nghiệp nhỏ, theo đó 27% các công ty trả lời bảng câu hỏi có từ 50 nhân viên trở lên. Một bộ phận khác trong số những công ty được hỏi (25%) có từ 2 đến 5 nhân viên và 23% có từ 11 đến 50 công nhân.

Tuy nhiên, báo cáo đã tìm thấy một vài rào cản ngăn các doanh nghiệp vừa và nhỏ liên kết để có được kết quả tốt nhất cho từng đồng bỏ ra quảng cáo. Ví dụ, 21% những người trả lời không có đội nhóm marketing chuyên nghiệp. Điều này làm cho tất cả các chủ doanh nghiệp nhỏ, những người cố gắng chạy các chiến lược quảng cáo đa kênh gặp khó khăn hơn.

Bài đăng trên mạng xã hội

Thường bao gồm các bài đăng liên tục trên truyền thông xã hội, cập nhật trên trang web và sản xuất video, thu hút khách hàng và sử dụng nhiều kênh truyền thống hơn như in ấn và radio.

Nghiên cứu mở rộng về nhu cầu cần thêm nhân viên bằng cách nhấn mạnh 69% người làm việc liên quan đến lĩnh vực marketing cho các doanh nghiệp nhỏ nằm trong nhóm có kinh nghiệm không quá một năm.

Các vấn đề chung

Toàn cảnh quảng cáo trực tuyến WordStream năm 2019 cũng chỉ ra một số vấn đề phổ biến khác. Khi được hỏi, rào cản lớn nhất trong việc phát triển doanh nghiệp thông qua quảng cáo trực tuyến là gì, 39% cho biết do ngân sách hạn chế, 40% là bị giới hạn về mặt thời gian.

Đầu tư vào công cụ tìm kiếm Google

Ví dụ: 46% nói rằng họ sẽ tăng đầu tư quảng cáo trên công cụ tìm kiếm Google. Đồng thời chỉ có 7% cho biết họ sẽ giảm chi tiêu cho mục tiêu này. 44% quyết định chờ đợi và giữ đầu tư hiện tại trong năm 2019.

Có nhiều loại quảng cáo tìm kiếm khác nhau giúp các doanh nghiệp nhỏ đặt quảng cáo trên các kết quả tìm kiếm giống như trên Google.

Gia tăng đầu tư

Cũng tương tự với hầu hết những người được hỏi cho biết giữ nguyên mức hiện tại hoặc tăng đầu tư hàng năm vào Google Display. Tính năng này cho phép các doanh nghiệp nhỏ hiển thị Quảng cáo Gmail ở top đầu trong hộp thư đến của khách hàng tiềm năng. Ngoài ra còn có một loạt các lựa chọn khác.

Kết quả đối với Mạng lưới mua sắm Google cũng không có được kết quả tốt. Trên thực tế, có tới 76% số người được hỏi cho biết họ không sử dụng tính năng này.

Các công cụ tìm kiếm khác

Các kết quả bao gồm cả các công cụ tìm kiếm khác. Ví dụ, 44% số người được hỏi cho biết họ đã không quảng cáo trên Bing. Điều đó gần như ngược lại với 48% những người được thăm dò có quảng cáo trên công cụ tìm kiếm này.

Theo như một số mô hình bán lẻ và truyền thông xã hội phổ biến hơn, tiền chi cho quảng cáo được sử dụng ở bất cứ đâu có số lượng lớn khách hàng. Trên thực tế, một nửa hoặc nhiều người được hỏi cho biết họ không quảng cáo trên Instagram hoặc Amazon.

Nền tảng video

Mặc dù nền tảng video là một cách phổ biến để tiếp xúc với các doanh nghiệp nhỏ, 61% số người được hỏi cho biết họ không quảng cáo trên YouTube. Tương tự, gần 80% cho biết họ đã không dành bất kỳ khoản tiền quảng cáo nào cho Quảng cáo trên Twitter.

Facebook có kết quả tốt hơn. Gần 90% quảng cáo hình ảnh và 55% quảng cáo video sử dụng mạng xã hội này.

Các kênh tiếp thị kỹ thuật số khác ngoài quảng cáo, hầu hết các doanh nghiệp đã sử dụng SEO, tiếp thị qua email và tiếp thị nội dung. Hầu hết tất cả những người được hỏi (95%) đã sử dụng Google Analytics.

WordStream đã thăm dò hàng trăm khách hàng của họ cho Toàn cảnh quảng cáo trực tuyến vào năm 2019. Họ là Đối tác chặt chẽ của Google Premier và Bing Elite cung cấp phần mềm và dịch vụ trong không gian quảng cáo trực tuyến.